Google Ads et Adsense, deux services Google aux noms semblables et pourtant fort différents.
Si vous êtes nouveau dans le monde du marketing par clic, la terminologie utilisée peut souvent prêter à confusion. Avec autant de termes de l’industrie, de noms de marque et de marques, comprendre ce que tout signifie peut sembler écrasant.
Un problème courant dans l’industrie du paiement par clic est de connaître la différence entre Google AdWords et AdSense. Et pour rendre les choses encore plus confuses, ils ont récemment changé le nom de leurs services. AdWords a été renommé Google Ads, mais comme ils signifient la même chose, nous les utiliserons de manière interchangeable tout au long de cet article.
Pour commencer, examinons le service le plus populaire des deux, Google AdWords (désormais connu sous le nom de Google Ads).
Qu’est-ce que Google AdWords?
Lancé le 23 octobre 2000, AdWords a été l’un des premiers services marketing de Google après la sortie de son moteur de recherche révolutionnaire. Aujourd’hui, Google AdWords génère 78% des revenus de Google , ce qui en fait de loin leur département le plus rentable.
Le service lui-même est principalement destiné aux annonceurs qui souhaitent faire de la publicité sur le moteur de recherche ou le réseau d’affichage de Google. Grâce à leurs faibles barrières à l’entrée, presque toutes les entreprises peuvent utiliser AdWords pour faire la publicité de leurs produits et services.
Avec la possibilité de cibler de manière sélective les utilisateurs en ligne en fonction de l’emplacement, de l’âge, du sexe et de toute une série d’autres données démographiques, la publicité en ligne n’a jamais été aussi simple. Non seulement cela garantit que les entreprises ne ciblent que les consommateurs concernés, mais c’est un excellent complément au référencement naturel ou SEO.
Comment fonctionne Google AdWords?
Pour le dire simplement, AdWords fonctionne en aidant les annonceurs à faire correspondre leurs produits et services aux consommateurs. Pour ce faire, les annonceurs peuvent enchérir sur des mots clés et des espaces publicitaires sur le moteur de recherche Google. En retour, les annonceurs paient pour chaque clic que leur annonce reçoit et Google empoche le coût en tant que profit.
Étant donné que certaines industries peuvent être très compétitives, cela signifie que les annonceurs enchérissent constamment contre d’autres annonceurs pour le droit d’afficher leur annonce sur le moteur de recherche de Google. En fonction du montant de leur enchère et de la compétitivité du mot clé, il déterminera la position d’affichage de leur annonce.
Lorsqu’un utilisateur saisit le mot clé sur lequel l’annonceur a enchéri; leur annonce sera affichée. Par exemple, si un utilisateur recherche des «vêtements pour hommes», les annonces que les annonceurs ont configurées pour ce mot clé s’afficheront. En fonction du type de correspondance des mots clés AdWords utilisé, vous déterminez également sur quels autres mots clés l’annonce est diffusée.
Chaque fois que l’utilisateur clique sur une annonce, il sera instantanément redirigé vers le site Web de l’annonceur. Cela signifie que si votre annonce apparaît dans les 4 premiers spots publicitaires, votre site Web recevra beaucoup de trafic de haute qualité. Comparé à d’autres méthodes telles que le référencement, cela peut être un moyen rapide d’accéder à la première page de Google.
Qu’est-ce que AdSense?
Semblable à Google AdWords, AdSense est très étroitement lié et s’inscrit dans la même catégorie de paiement par clic. Lancé 3 ans après AdWords le 18 juin 2003, AdSense est un service intelligent utilisé par Google pour augmenter la taille de son réseau d’affichage.
Afin d’accélérer le processus et de faire gagner du temps à tout le monde, Google a inventé un service qui permet aux webmasters d’afficher des annonces Google sur leurs sites. Le webmaster installe simplement un petit morceau de code sur leur site Web et Google affichera automatiquement les annonces à leurs utilisateurs.
Les annonceurs peuvent ensuite choisir s’ils souhaitent que leur annonce soit diffusée uniquement sur Google, ou s’ils souhaitent inclure des sites Web tiers. Ce réseau surnommé «le réseau d’affichage de Google» est un excellent moyen pour les annonceurs de réduire leurs coûts publicitaires tout en augmentant leur exposition.
C’est également une bonne nouvelle pour les propriétaires de sites Web car cela leur permet de gagner un pourcentage des revenus chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’une de leurs annonces.
Comment Google AdSense fonctionne ?
Comprendre le fonctionnement de Google AdSense est essentiel pour les propriétaires de sites Web et les annonceurs. Voici un exemple expliquant comment un webmaster peut bénéficier de l’utilisation d’AdSense:
Supposons que Michael possède un site Web lié à la gestion du paiement par clic qui reçoit plus de 10 000 visiteurs par mois. Michael a une formation en publicité au paiement par clic et publie régulièrement des conseils et suggère à ses lecteurs comment améliorer les performances de leurs campagnes. Le site Web de Michael se porte plutôt bien et a un large public, cependant, Michael ne fait pas d’argent avec son site.
Afin de monétiser le trafic provenant de son site Web, il décide de créer un compte Google AdSense gratuit. Après avoir enregistré son compte et installé le code sur son site Web, des annonces dynamiques liées au paiement par clic commenceront automatiquement à s’afficher.
Quant aux annonceurs souhaitant utiliser le Réseau Display de Google, ils peuvent également bénéficier de coûts par clic moins chers. En activant le réseau d’affichage via leur compte AdWords, leurs annonces seront automatiquement affichées sur ces sites Web tiers qui se sont inscrits à AdSense.
Google AdWords vs AdSense
Vous comprenez maintenant les différences entre les deux; il est clair que les deux services sont utilisés par des parties différentes.
Pour vous donner un bref résumé des deux, tout ce dont vous devez vous souvenir est que:
Google AdWords est utilisé par les annonceurs qui cherchent à faire la publicité de leurs produits ou services en ligne auprès des clients.
AdWords aide les annonceurs à toucher un large public via les recherches et les annonces graphiquesLes annonceurs paient Google pour chaque clic AdWords qu’ils reçoivent
Google AdSense est utilisé par les webmasters qui cherchent à monétiser leur trafic en affichant des annonces sur leur site Web.
AdSense permet aux éditeurs tiers de monétiser leur site Web en s’inscrivant au programme AdSenseLes webmasters obtiennent un pourcentage du coût moyen par clic AdWords lorsqu’ils reçoivent un clic.
Bien qu’il soit possible d’utiliser les deux comptes en même temps, c’est très rare. La plupart des gens cherchent à faire la publicité de leur produit ou à faire de la publicité pour d’autres , pas les deux.